AI Overviews — это блок с ответом от искусственного интеллекта в самом верху выдачи Google: он синтезирует готовый ответ сразу из нескольких источников прямо на странице результатов. Для сайтов это значит, что часть пользователей получает нужное, не переходя по ссылкам, — и по информационным запросам органический CTR снижается. Ниже разбираем, что показывают данные, каких запросов это касается сильнее всего и у кого трафик просел. Это статья-диагноз: как именно готовить контент под ответы ИИ — в отдельном материале про GEO-оптимизацию.
Коротко
- AI Overviews сокращают клики по информационным запросам: пользователь видит готовый ответ прямо в выдаче.
- Сильнее всего просели «вопросные» и определительные запросы (что такое, как, почему); коммерческие и транзакционные затронуты слабее.
- По разным оценкам, органический CTR по затронутым запросам снижается на десятки процентов, а первая позиция теряет часть кликов.
- Трафик не исчезает полностью — он перераспределяется: растёт ценность брендового спроса, попадания в сами ответы ИИ и транзакционных страниц.
- «Лечение» — как попадать в AI-ответы — вынесено в статью про GEO; здесь разбираем сам диагноз.
Что такое AI Overviews и почему это меняет правила
AI Overviews (ранее — SGE, Search Generative Experience) — это сгенерированный ИИ обзор в верхней части поисковой выдачи. В отличие от классического расширенного сниппета, который цитирует один источник, AI Overviews синтезирует ответ из нескольких страниц и часто закрывает вопрос пользователя целиком. Со ссылками на источники, но без острой необходимости кликать.
Отсюда и главный эффект — рост доли «нулевых кликов» (zero-click): поиск завершается, но перехода на сайт не происходит. Блок занимает место над органикой, поэтому даже первая строка классической выдачи оказывается ниже, чем раньше, и собирает меньше внимания.
Что происходит с трафиком: данные по CTR
Точные цифры зависят от ниши, страны и методики измерения, но направление у всех исследований одно. Появление AI Overviews над выдачей отодвигает органические результаты вниз и снижает по ним кликабельность. По наблюдениям SEO-платформ и агентств, падение CTR по затронутым информационным запросам оценивают в диапазоне примерно от 15–20% до 30–40% и выше — сильнее всего там, где ответ полностью помещается в блок ИИ.
Параллельно растёт доля zero-click-запросов: значительная часть поисков теперь заканчивается без перехода на сайт. Важно понимать: «показы» в отчётах могут держаться на прежнем уровне или даже расти, а клики при этом падают — то есть проседает именно CTR, и старую логику «есть позиция → есть трафик» приходится пересматривать.
| Тип запроса | Частота AI Overviews | Влияние на трафик |
| Информационные («что такое», «как», «почему») | Очень высокая | Сильное падение CTR, много нулевых кликов |
| Определения и быстрые факты | Высокая | Ответ читается в выдаче, клик почти не нужен |
| YMYL: медицина, финансы, право | Средняя, осторожная | Блок есть, но с оговорками; переходы частично сохраняются |
| Коммерческие («купить», «цена», «заказать») | Низкая–средняя | Влияние слабое: пользователь идёт выбирать и покупать |
| Навигационные и брендовые | Очень низкая | Практически не затронуты |
Какие запросы затронуты сильнее всего
Удар распределён неравномерно. Больше всего теряют информационные и определительные запросы — те, где ответ короткий и однозначный, и ИИ выдаёт его целиком. Запросы «в один факт» (курс валют, значение термина, простая инструкция) почти полностью уходят в нулевой клик.
- Максимально затронуты: информационные и «вопросные» запросы, определения, простые how-to.
- Умеренно: YMYL-темы (медицина, финансы, право) — здесь Google осторожнее и чаще оставляет переходы к авторитетным источникам.
- Слабо: коммерческие и транзакционные запросы — пользователю всё равно нужно сравнить, выбрать и купить.
- Почти не затронуты: навигационные и брендовые запросы.
У кого трафик просел, а у кого — нет
Сильнее всего пострадали контентные и справочные проекты, медиа и блоги, живущие на информационном трафике, — особенно те, чей контент дублирует общеизвестные факты и легко «сворачивается» в один абзац ИИ. Тонкие статьи «ни о чём», написанные только под частотный ключ, просели резче всего.
Устойчивее оказались бренды с собственной экспертизой, уникальными данными и сильным прямым спросом: их чаще берут в источники AI Overviews, и они получают брендовые переходы, которые ИИ не перехватывает. Интернет-магазины и сайты услуг по коммерческим запросам почти не задеты — теряют в основном блоговый, информационный трафик. Вывод простой: чем ближе страница к деньгам и чем уникальнее её ценность, тем она защищённее.
Влияют ли ссылки на попадание в AI Overviews
Прямого, отдельного «рейтинга для ИИ» Google не декларирует. Но AI Overviews строятся на том же индексе и тех же сигналах авторитетности, что и обычная выдача. Поэтому страницы, которым доверяют — с качественным ссылочным профилем, упоминаниями и узнаваемым брендом — чаще становятся источниками в ответах ИИ. Подробнее эту связь мы разбираем в статье про то, влияют ли ссылки на позиции.
Практический вывод: ссылки не «умирают», а меняют роль — теперь это ещё и сигнал «кому доверять как источнику». Живые упоминания на форумах и в обсуждениях (крауд-маркетинг) работают на узнаваемость бренда, которую модели учитывают, а системный линкбилдинг повышает общую авторитетность домена. Базовую теорию — как вообще устроены внешние ссылки — мы собрали в опорном гайде что такое линкбилдинг.
Прогнозы: чего ждать дальше
Без гаданий, по наблюдаемым тенденциям: AI Overviews будут расширяться на новые запросы, языки и рынки, а доля zero-click по информационным темам — расти. Ценность продолжит смещаться к четырём вещам: брендовому спросу, уникальному экспертному контенту, транзакционным страницам и присутствию в самих ответах ИИ.
Что это значит на практике: часть чисто информационного трафика вернуть нельзя — его перехватил ИИ. Зато можно перераспределить усилия в сторону страниц и запросов, которые ближе к сделке, и работать над тем, чтобы становиться источником, который ИИ цитирует. Как реагируют на это алгоритмы в целом — смотрите в хронике обновлений Google.
Что делать: коротко
Это статья-диагноз, поэтому «лечение» здесь тезисно, а подробный чек-лист — в материале про GEO. Минимальный план реакции:
- Пересоберите аналитику: отделите затронутые информационные запросы от коммерческих и считайте не только клики, но и показы и брендовый спрос.
- Усильте транзакционные и коммерческие страницы — их трафик устойчивее к AI Overviews.
- Наращивайте узнаваемость и авторитетность домена через упоминания и качественные ссылки, чтобы становиться источником для ИИ.
- Готовьте контент под цитирование ИИ — как именно, разбираем в статье про GEO.
Хотите оценить, сколько информационного трафика вашего сайта под риском AI Overviews, и укрепить позиции за счёт авторитетных ссылок и упоминаний — обсудите проект с нашей командой на странице услуг линкбилдинга. Точную стратегию и стоимость рассчитаем под вашу нишу.