Dofollow і nofollow: два способи, якими посилання повідомляє пошуковику, чи варто йому довіряти. Dofollow передає «вагу» (посилальний сигнал) на сторінку-отримувача та впливає на її позиції. Nofollow означає «я не ручаюся за це посилання», і прямої ваги таке посилання, як правило, не передає. Із 2019 року Google трактує nofollow як підказку (hint), а не суворий заборонний припис, тож межа між типами стала м’якшою, а здоровий посилальний профіль складається з обох.
Головне за 30 секунд
- Dofollow передає вагу й безпосередньо впливає на позиції; nofollow сигналізує пошуковику не ручатися за посилання.
- Із 2019 року nofollow для Google є підказкою, а не директивою: він може врахувати таке посилання, але не зобов’язаний.
- З’явилися уточнювальні атрибути rel=”sponsored” (реклама, оплата) і rel=”ugc” (контент користувачів).
- Профіль лише з dofollow виглядає неприродно й підвищує ризик фільтра.
- Точної норми немає, але помітна частка nofollow (орієнтир 20–40%) робить профіль природним.
Чим dofollow відрізняється від nofollow
Технічно dofollow є звичайним посиланням без спеціальних атрибутів: <a href=”…”>. Nofollow має атрибут rel=”nofollow”: <a href=”…” rel=”nofollow”>. Перше каже пошуковику: «я довіряю цьому джерелу, можеш передати йому вагу». Друге звучить інакше: «посилання лишаю, але не ручаюся за нього».
Nofollow за замовчуванням стоїть там, де власник сайту не контролює, хто й що публікує: у коментарях, на форумах, у профілях соцмереж, у Вікіпедії, у розділах користувацького контенту. Історично саме так боролися зі спамом: якщо під кожним записом у блозі хтось продає «дешеві вікна недорого», нехай хоча б видача від цього не страждає. Докладніше про те, якими взагалі бувають посилання, розповідаємо в статті про види зовнішніх посилань.
Ще один нюанс, про який часто забувають: атрибуту «dofollow» у HTML не існує. Так у побуті називають посилання, на якому просто немає обмежувального rel. Хтось пише в коді rel=”dofollow”? Пошуковик таке значення ігнорує, і посилання поводиться як звичайне. А от сам атрибут rel обов’язково має стояти всередині тегу <a href>: Google у рекомендаціях щодо посилань, які можна сканувати, наголошує, що повноцінним посиланням він вважає саме тег <a> з атрибутом href, а анкор має бути описовим, доречним і коротким.
Як це виглядає в коді: приклади
Звичайне (dofollow) посилання, яке може передавати вагу:
<a href="https://example.com/">сервіс доставки квітів</a>
Посилання, за яке сайт не ручається:
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">example.com</a>
Платне чи рекламне розміщення:
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">партнерська пропозиція</a>
Посилання в повідомленні користувача на форумі, часто з кількома значеннями одночасно:
<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow" target="_blank">ось тут детально</a>
Зверніть увагу на дві речі. По-перше, значення rel можна комбінувати через пробіл, і «ugc nofollow» або «sponsored nofollow» є цілком нормальною практикою. По-друге, target=”_blank” чи rel=”noopener” на передачу ваги не впливають. Вони відповідають лише за те, як відкривається сторінка, і за безпеку вкладки.
Що змінилося після переходу Google на hint-модель
Тривалий час nofollow працював жорстко: Google повністю ігнорував таке посилання під час ранжування й часто навіть не переходив по ньому. У вересні 2019 року підхід змінився, і з’явилися два нові атрибути, rel=”sponsored” і rel=”ugc”. Водночас компанія оголосила, що з березня 2020 року розглядатиме nofollow як підказку (hint), а не як сувору директиву. Офіційно це описано в блозі Google Search Central у пості «Evolving nofollow: new ways to identify the nature of links»: sponsored, ugc і nofollow відтепер сприймаються як підказки, а не жорсткі команди.
На практиці це означає ось що. Google тепер може враховувати nofollow-посилання як один із багатьох сигналів, наприклад, щоб краще розуміти структуру мережі та контекст. Але «може» не дорівнює «зобов’язаний», і розраховувати на пряму передачу ваги від nofollow, як і раніше, не варто. Цінність таких посилань нікуди не зникла, вона просто лежить в іншій площині: трафік, упізнаваність, природність профілю.
| Атрибут | Коли використовувати | Як трактує Google |
| dofollow (без rel) | Природне редакційне посилання, якому ви довіряєте | Передає вагу, впливає на позиції |
| rel=”nofollow” | Посилання, за яке ви не ручаєтеся | Підказка; вага зазвичай не передається |
| rel=”sponsored” | Реклама, партнерські та оплачені розміщення | Підказка; позначає платний зв’язок |
| rel=”ugc” | Користувацький контент: коментарі, форуми | Підказка; посилання створене користувачами |
Що саме рекомендує Google щодо rel=”nofollow”, “ugc” і “sponsored”
У довідці «Qualify your outbound links to Google» правила сформульовано так: rel=”ugc” рекомендовано для посилань у коментарях і форумних постах, rel=”sponsored” для реклами та платних розміщень, а rel=”nofollow” для випадків, коли ви не хочете асоціювати свій сайт зі сторінкою, на яку посилаєтеся. Тобто атрибути описують не «силу» посилання, а природу зв’язку між сайтами.
Якщо посилання отримуєте ви, висновок простий: ugc-посилання з форуму не є «поганим» чи «штрафним». Це лише чесна позначка, що текст написав користувач. Більшість сучасних форумних рушіїв і CMS ставлять такі атрибути автоматично, тому в профілі вони виглядають як звичайний слід живих обговорень.
Чи передають nofollow-посилання вагу: чесна відповідь
Коротко: гарантовано ні, можливо частково. Після 2019 року Google залишив за собою право використовувати nofollow, ugc і sponsored як підказки. Ніхто ззовні не скаже точно, коли таке посилання врахується, а коли ні, тож будь-які «відсотки передачі ваги» від nofollow є здогадками. Якщо вам називають точну цифру, спитайте, де в людини доступ до коду Google. Будувати стратегію на тому, що nofollow «трохи передають», не варто. Але й вважати їх марними помилково.
Що nofollow дають напевно:
- Реферальний трафік. Людина, яка клікнула посилання в корисній відповіді на форумі, не знає й не цікавиться, який у нього rel. Вона приходить на сайт із готовим запитом.
- Впізнаваність бренду. Згадка в тематичному обговоренні працює як рекомендація, навіть якщо посилання nofollow.
- Природність профілю. Змішаний профіль схожий на профілі сайтів, про які люди говорять самі, без підказок.
- Виявлення сторінок. Посилання допомагає пошуковику дізнатися про нову сторінку, хоча для швидкої індексації надійніші sitemap та інструмент перевірки URL.
Основна «гілка» передачі ваги в Google, як і раніше, пов’язана з dofollow-посиланнями. У довіднику систем ранжування Google прямо називає системи аналізу посилань і PageRank серед своїх базових систем, тож якісні dofollow-посилання з тематичних живих майданчиків залишаються ядром лінкбілдингу. Схожої позиції дотримуються й індустріальні гайди, наприклад огляд Ahrefs про nofollow-посилання.
Чому профіль лише з dofollow виглядає неприродно
Природний посилальний профіль формується там, де про сайт говорять живі люди: в обговореннях, коментарях, на форумах, у соцмережах. А це здебільшого nofollow-посилання. Коли в сайту всі 100% посилань dofollow, для алгоритмів це явна ознака ручної розстановки або купівлі. Такий «занадто ідеальний» профіль стає футпринтом, за яким Google вираховує маніпуляцію. Інтернет так акуратно не посилається ні на кого, навіть на Вікіпедію.
Природність важливіша за «максимальну вагу». Коли в профілі є і dofollow, і nofollow, і брендові згадки без посилання, усе виглядає так, ніби сайт отримує увагу органічно, і алгоритми довіряють йому більше. Як загалом влаштована робота з посиланнями, розповідаємо в опорному матеріалі що таке лінкбілдинг.
Скільки dofollow на форумах насправді: наші дані
Є поширений міф: «на форумах усі посилання nofollow, тож крауд нічого не дає». Ми вирішили перевірити це на великій вибірці, а не на трьох знайомих майданчиках.
З нашої практики
За нашою перевіркою 16,5 тис. форумів у жовтні 2026 року, серед 8 508 форумів, де вдалося перевірити теми, у 68% у перевірених темах взагалі немає зовнішніх посилань: модерація їх видаляє або не пропускає. А серед 2 765 форумів, де зовнішні посилання є, картина така: dofollow на 49%, nofollow/ugc на 32%, змішаний варіант на 10%, посилання через редирект на 8%. Окремо ми дивилися підписи: серед 1 611 форумів із видимими підписами посилання в підписі дозволені на 43%, і з них dofollow на 48%.
Із цих цифр випливають два висновки. Перший: форумні посилання зовсім не обов’язково nofollow, приблизно на половині майданчиків, які пропускають зовнішні посилання, вони звичайні. Другий: самих таких майданчиків небагато, а живих, тематичних і з адекватною модерацією ще менше. Тому у форумних посиланнях вирішує відбір донора, а частка dofollow складається природно, приблизно як у реальному інтернеті.
| Тип посилань на форумі | Частка (форуми з зовнішніми посиланнями) | Що це означає для профілю |
| dofollow | 49% | Можлива передача ваги, якщо майданчик живий і тематичний |
| nofollow / ugc | 32% | Трафік, згадка, природність |
| Змішано | 10% | Атрибут залежить від розділу, статусу користувача чи місця посилання |
| Через редирект | 8% | Результат залежить від реалізації редиректу; на вагу розраховувати не варто |
Нормальні пропорції dofollow і nofollow
Універсальної норми не існує, пропорції залежать від ніші. Замість того щоб гнатися за цифрою, надійніше проаналізувати посилальні профілі конкурентів із топ-10 за вашими запитами й орієнтуватися на їхню медіану. Якщо потрібен грубий орієнтир, то в здоровому профілі dofollow зазвичай складає 60–80%, а nofollow 20–40%.
Крауд-посилання з форумів та обговорень природно додають у профіль nofollow-різноманіття й живий трафік, тому добре врівноважують профіль, перевантажений «чистим» dofollow. Якщо ви нарощуєте посилальну масу системно, закладіть цю пропорцію в план заздалегідь. Саме цим ми й займаємося в межах послуг лінкбілдингу.
Як порахувати співвідношення для свого сайту
- Вивантажте список посилань на свій сайт у сервісі аналізу беклінків і застосуйте фільтр за атрибутом (dofollow / nofollow / ugc / sponsored).
- Рахуйте частки за доменами-донорами, а не лише за кількістю посилань: один сайт із тисячею наскрізних посилань у футері спотворює статистику.
- Зробіть те саме для 5–10 конкурентів із топу за ключовими запитами та знайдіть медіану.
- Порівняйте. У вас помітно більше dofollow, ніж у ніші? Наступні розміщення плануйте з більшою часткою природних nofollow/ugc-джерел. Якщо навпаки, додавайте якісні dofollow з тематичних майданчиків.
Та сама логіка працює з анкорами: атрибут і текст посилання краще аналізувати разом. Перевірити розподіл анкорів можна нашим безкоштовним аналізатором анкорів.
Як перевірити, dofollow посилання чи nofollow
Способів чотири, від найточнішого до найшвидшого:
- Інструменти розробника в браузері. Клацніть правою кнопкою на посиланні, оберіть «Переглянути код» (Inspect) і подивіться на тег <a>. Якщо там є rel=”nofollow”, “ugc” чи “sponsored”, посилання не звичайне. Це найточніший спосіб, бо ви бачите реальний DOM після виконання скриптів.
- Вихідний код сторінки. Ctrl+U (Cmd+Option+U на Mac) і пошук вашого домену. Зручно, але деякі форуми додають rel або підміняють посилання через JavaScript, тому код і DOM можуть відрізнятися.
- Браузерні розширення, які підсвічують nofollow-посилання просто на сторінці. Підходять для швидкого перегляду десятків сторінок.
- Сервіси аналізу беклінків (Ahrefs, Semrush та інші) показують атрибут для кожного знайденого посилання й дозволяють фільтрувати профіль. Зважайте, що їхні бази оновлюються із затримкою.
Не забудьте перевірити, чи посилання пряме. Якщо href веде на щось на кшталт /go.php?url=… або /redirect/…, перед вами внутрішній редирект форуму, і як його врахує пошуковик, залежить від того, як цей редирект зроблено. Звіт «Посилання» в Google Search Console показує, які сайти на вас посилаються та з якими анкорами, але атрибута rel там не видно, тому для перевірки атрибутів знадобляться способи вище. Оцінити сам майданчик-донор до розміщення допоможе наш інструмент перевірки донора.
Порівняння dofollow і nofollow: зведена таблиця
| Критерій | Dofollow | Nofollow / ugc / sponsored |
| Розмітка | <a href=”…”> без обмежувального rel | <a href=”…” rel=”nofollow”> (або ugc / sponsored) |
| Передача ваги | Так, основне джерело посилального сигналу | Не гарантована; Google може використати як підказку |
| Реферальний трафік | Так | Так, однаково |
| Брендові згадки | Так | Так |
| Роль у профілі | Ядро, що впливає на позиції | Природність і різноманіття |
| Типові місця | Редакційні статті, частина форумів, каталоги, підписи | Коментарі, соцмережі, Вікіпедія, частина форумів, реклама |
| Ризик | Надмір однотипних dofollow з комерційними анкорами виглядає маніпулятивно | Самі по собі безпечні; ризик визначає якість донора |
Чи потрібні nofollow-посилання спеціально
Так. Їх не купують заради ваги, вони потрібні для іншого: реферальний трафік із живих майданчиків, згадки бренду, різноманіття профілю та його природний вигляд. Відмовлятися від nofollow-посилань помилково, бо сайт без них виглядає підозріло «стерильним», як вітрина, на яку ніхто ніколи не дихав. Правильна стратегія полягає не в тому, щоб обирати між типами, а в тому, щоб їх поєднувати.
Типові помилки з dofollow і nofollow
- Відсіювати донора лише через nofollow. Живе тематичне обговорення з ugc-посиланням часто приносить більше користі, ніж dofollow на покинутому форумі, куди востаннє заходив хіба що пошуковий бот.
- Гнатися за 100% dofollow. Такий профіль виглядає штучно. До того ж спам-політики Google відносять до link spam створення посилань переважно з метою маніпуляції рейтингом, зокрема купівлю чи продаж посилань для ранжування та автоматичне масове створення посилань.
- Комерційні анкори на кожному dofollow. Атрибут не рятує від переспаму: точні ключові анкори в більшості посилань лишаються ризиком незалежно від rel.
- Ставити nofollow на внутрішні посилання, щоб «перерозподілити вагу». Для внутрішньої перелінковки це не працює як інструмент керування вагою й лише ускладнює сканування сайту.
- Відхиляти nofollow-посилання через disavow. Вони й так не передають гарантованої ваги, а шкоди від них немає; disavow призначений для інших ситуацій.
- Не перевіряти атрибут після розміщення. Форуми змінюють налаштування, модератори редагують пости. Звіт з URL кожного розміщення дозволяє вибірково перевірити, що посилання на місці і з яким rel.
Від яких посилань справді варто триматися подалі, детально розбираємо в матеріалі які посилання шкодять сайту. Порівняння підходів до атрибутів є також у гайді Semrush про nofollow і follow.
З нашої практики
Ми не «вибираємо» атрибут для клієнта: його визначає форум, і ми не просимо модераторів знімати nofollow. Тому в замовленнях на крауд-посилання частка dofollow коливається залежно від ніші, у середньому близько половини, що збігається з картиною з нашої перевірки форумів. Клієнт отримує звіт з URL кожного розміщення й може сам перевірити rel будь-якого посилання, а видалені посилання ми безкоштовно замінюємо.
Хочете профіль, який виглядає природно й не викликає запитань в алгоритмів? Ми підберемо баланс dofollow- і nofollow-посилань під вашу нішу. Обговорити проєкт і розрахувати вартість можна на сторінці цін на послуги лінкбілдингу: від 86 грн за посилання при замовленні 20–39 штук до 70 грн при замовленні від 100.
Джерела
- Google Search Central: Qualify your outbound links to Google: значення rel: nofollow, ugc, sponsored
- Google Search Central Blog: Evolving “nofollow”: new ways to identify the nature of links, перехід на модель підказок
- Google Search Central: Link best practices for Google: посилання, які можна сканувати, та анкори
- Google Search Central: A guide to Google Search ranking systems: системи аналізу посилань і PageRank
- Google Search Central: Spam policies for Google web search: що Google вважає link spam
- Search Console Help: Links report: звіт «Посилання»
- Ahrefs: Nofollow links
- Semrush: Nofollow vs. follow links
