Dofollow и nofollow: два способа, которыми ссылка сообщает поисковику, стоит ли ей доверять. Dofollow передаёт «вес» (ссылочный сигнал) на страницу-получатель и влияет на её позиции. Nofollow означает «я не ручаюсь за эту ссылку», и прямого веса такая ссылка, как правило, не передаёт. С 2019 года Google трактует nofollow как подсказку (hint), а не строгий запрет, поэтому граница между типами стала мягче, а здоровый ссылочный профиль состоит из обоих.
Главное за 30 секунд
- Dofollow передаёт вес и напрямую влияет на позиции; nofollow сигнализирует поисковику не ручаться за ссылку.
- С 2019 года nofollow для Google является подсказкой, а не директивой: он может учесть такую ссылку, но не обязан.
- Появились уточняющие атрибуты rel=»sponsored» (реклама, оплата) и rel=»ugc» (контент пользователей).
- Профиль из одних dofollow выглядит неестественно и повышает риск фильтра.
- Точной нормы нет, но заметная доля nofollow (ориентир 20–40%) делает профиль естественным.
Чем dofollow отличается от nofollow
Технически dofollow представляет собой обычную ссылку без специальных атрибутов: <a href=»…»>. У nofollow есть атрибут rel=»nofollow»: <a href=»…» rel=»nofollow»>. Первая говорит поисковику: «я доверяю этому источнику, можешь передать ему вес». Вторая звучит иначе: «ссылку оставляю, но не ручаюсь за неё».
Nofollow по умолчанию стоит там, где владелец сайта не контролирует, кто и что публикует: в комментариях, на форумах, в профилях соцсетей, в Википедии, в разделах пользовательского контента. Исторически так боролись со спамом: если под каждой записью в блоге кто-то предлагает «пластиковые окна недорого», пусть хотя бы выдача от этого не страдает. Подробнее о том, какими вообще бывают ссылки, рассказываем в статье про виды внешних ссылок.
Ещё один нюанс, о котором часто забывают: атрибута «dofollow» в HTML не существует. Так в обиходе называют ссылку, на которой просто нет ограничивающего rel. Кто-то пишет в коде rel=»dofollow»? Поисковик такое значение игнорирует, и ссылка ведёт себя как обычная. А вот сам атрибут rel должен стоять внутри тега <a href>: Google в рекомендациях по сканируемым ссылкам подчёркивает, что полноценной ссылкой он считает именно тег <a> с атрибутом href, а анкор должен быть описательным, уместным и коротким.
Как это выглядит в коде: примеры
Обычная (dofollow) ссылка, которая может передавать вес:
<a href="https://example.com/">сервис доставки цветов</a>
Ссылка, за которую сайт не ручается:
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">example.com</a>
Платное или рекламное размещение:
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">партнёрское предложение</a>
Ссылка в сообщении пользователя на форуме, часто с несколькими значениями сразу:
<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow" target="_blank">вот здесь подробно</a>
Обратите внимание на две вещи. Во-первых, значения rel можно комбинировать через пробел, и «ugc nofollow» или «sponsored nofollow» вполне нормальная практика. Во-вторых, target=»_blank» или rel=»noopener» на передачу веса не влияют. Они отвечают только за то, как открывается страница, и за безопасность вкладки.
Что изменилось после перехода Google на hint-модель
Долгое время nofollow работал жёстко: Google полностью игнорировал такую ссылку при ранжировании и часто даже не переходил по ней. В сентябре 2019 года подход изменился, и появились два новых атрибута, rel=»sponsored» и rel=»ugc». Одновременно компания объявила, что с марта 2020 года будет рассматривать nofollow как подсказку (hint), а не как строгую директиву. Официально это описано в блоге Google Search Central в посте «Evolving nofollow: new ways to identify the nature of links»: sponsored, ugc и nofollow теперь воспринимаются как подсказки, а не жёсткие команды.
На практике это значит следующее. Google теперь может учитывать nofollow-ссылку как один из множества сигналов, например, чтобы лучше понимать структуру сети и контекст. Но «может» не равно «обязан», и рассчитывать на прямую передачу веса от nofollow по-прежнему не стоит. Ценность таких ссылок никуда не делась, она просто лежит в другой плоскости: трафик, узнаваемость, естественность профиля.
| Атрибут | Когда использовать | Как трактует Google |
| dofollow (без rel) | Естественная редакционная ссылка, которой вы доверяете | Передаёт вес, влияет на позиции |
| rel=»nofollow» | Ссылка, за которую вы не ручаетесь | Подсказка; вес обычно не передаётся |
| rel=»sponsored» | Реклама, партнёрские и оплаченные размещения | Подсказка; помечает платную связь |
| rel=»ugc» | Пользовательский контент: комментарии, форумы | Подсказка; ссылка создана пользователями |
Что именно рекомендует Google по rel=»nofollow», «ugc» и «sponsored»
В справке «Qualify your outbound links to Google» правила сформулированы так: rel=»ugc» рекомендован для ссылок в комментариях и форумных постах, rel=»sponsored» для рекламы и платных размещений, а rel=»nofollow» для случаев, когда вы не хотите ассоциировать свой сайт со страницей, на которую ссылаетесь. То есть атрибуты описывают не «силу» ссылки, а природу связи между сайтами.
Если ссылку получаете вы, вывод простой: ugc-ссылка с форума не «плохая» и не «штрафная». Это всего лишь честная пометка, что текст написал пользователь. Большинство современных форумных движков и CMS ставят такие атрибуты автоматически, поэтому в профиле они выглядят как обычный след живых обсуждений.
Передают ли nofollow-ссылки вес: честный ответ
Коротко: гарантированно нет, возможно частично. После 2019 года Google оставил за собой право использовать nofollow, ugc и sponsored как подсказки. Никто извне не скажет точно, когда такая ссылка учтётся, а когда нет, так что любые «проценты передачи веса» от nofollow остаются догадками. Если вам называют точную цифру, поинтересуйтесь, откуда у человека доступ к исходникам Google. Строить стратегию на том, что nofollow «немного передают», не стоит. Но и считать их бесполезными ошибочно.
Что nofollow дают наверняка:
- Реферальный трафик. Человек, который кликнул по ссылке в полезном ответе на форуме, не знает и не интересуется, какой у неё rel. Он приходит на сайт с готовым запросом.
- Узнаваемость бренда. Упоминание в тематическом обсуждении работает как рекомендация, даже если ссылка nofollow.
- Естественность профиля. Смешанный профиль похож на профили сайтов, о которых люди говорят сами, без подсказок.
- Обнаружение страниц. Ссылка помогает поисковику узнать о новой странице, хотя для быстрой индексации надёжнее sitemap и инструмент проверки URL.
Основная «ветка» передачи веса в Google по-прежнему связана с dofollow-ссылками. В справочнике систем ранжирования Google прямо называет системы анализа ссылок и PageRank среди своих базовых систем, так что качественные dofollow-ссылки с тематических живых площадок остаются ядром линкбилдинга. Похожей позиции придерживаются и отраслевые гайды, например обзор Ahrefs о nofollow-ссылках.
Почему профиль из одних dofollow выглядит неестественно
Естественный ссылочный профиль формируется там, где о сайте говорят живые люди: в обсуждениях, комментариях, на форумах, в соцсетях. А это в массе своей nofollow-ссылки. Когда у сайта все 100% ссылок dofollow, для алгоритмов это явный признак ручной расстановки или покупки. Такой «слишком идеальный» профиль становится футпринтом, по которому Google вычисляет манипуляцию. Так аккуратно интернет не ссылается ни на кого, даже на Википедию.
Естественность важнее «максимального веса». Когда в профиле есть и dofollow, и nofollow, и брендовые упоминания без ссылки, всё выглядит так, будто сайт получает внимание органически, и алгоритмы доверяют ему больше. Как в принципе устроена работа со ссылками, рассказываем в опорном материале что такое линкбилдинг.
Сколько dofollow на форумах на самом деле: наши данные
Есть распространённый миф: «на форумах все ссылки nofollow, поэтому крауд ничего не даёт». Мы решили проверить это на большой выборке, а не на трёх знакомых площадках.
Из нашей практики
По нашей проверке 16,5 тыс. форумов в октябре 2026 года, среди 8 508 форумов, где удалось проверить темы, в 68% в проверенных темах вообще нет внешних ссылок: модерация их удаляет или не пропускает. А среди 2 765 форумов, где внешние ссылки есть, картина такая: dofollow на 49%, nofollow/ugc на 32%, смешанный вариант на 10%, ссылки через редирект на 8%. Отдельно мы смотрели подписи: среди 1 611 форумов с видимыми подписями ссылки в подписи разрешены на 43%, и из них dofollow на 48%.
Из этих цифр следуют два вывода. Первый: форумные ссылки вовсе не обязательно nofollow, примерно на половине площадок, которые пропускают внешние ссылки, они обычные. Второй: самих таких площадок немного, а живых, тематических и с адекватной модерацией ещё меньше. Поэтому в форумных ссылках решает отбор донора, а доля dofollow складывается естественно, примерно как в реальном интернете.
| Тип ссылок на форуме | Доля (форумы с внешними ссылками) | Что это значит для профиля |
| dofollow | 49% | Возможна передача веса, если площадка живая и тематическая |
| nofollow / ugc | 32% | Трафик, упоминание, естественность |
| Смешанно | 10% | Атрибут зависит от раздела, статуса пользователя или места ссылки |
| Через редирект | 8% | Результат зависит от реализации редиректа; на вес рассчитывать не стоит |
Нормальные пропорции dofollow и nofollow
Универсальной нормы не существует, пропорции зависят от ниши. Вместо того чтобы гнаться за цифрой, надёжнее проанализировать ссылочные профили конкурентов из топ-10 по вашим запросам и ориентироваться на их медиану. Если нужен грубый ориентир, то в здоровом профиле dofollow обычно составляет 60–80%, а nofollow 20–40%.
Крауд-ссылки с форумов и из обсуждений естественным образом добавляют в профиль nofollow-разнообразие и живой трафик, поэтому хорошо уравновешивают профиль, перегруженный «чистым» dofollow. Если вы наращиваете ссылочное системно, заложите эту пропорцию в план заранее. Именно этим мы и занимаемся в рамках услуг линкбилдинга.
Как посчитать соотношение для своего сайта
- Выгрузите список ссылок на свой сайт в сервисе анализа беклинков и примените фильтр по атрибуту (dofollow / nofollow / ugc / sponsored).
- Считайте доли по доменам-донорам, а не только по количеству ссылок: один сайт с тысячей сквозных ссылок в футере искажает статистику.
- Сделайте то же самое для 5–10 конкурентов из топа по ключевым запросам и найдите медиану.
- Сравните. У вас заметно больше dofollow, чем в нише? Следующие размещения планируйте с большей долей естественных nofollow/ugc-источников. Если наоборот, добавляйте качественные dofollow с тематических площадок.
Та же логика работает с анкорами: атрибут и текст ссылки лучше анализировать вместе. Проверить распределение анкоров можно нашим бесплатным анализатором анкоров.
Как проверить, dofollow ссылка или nofollow
Способов четыре, от самого точного к самому быстрому:
- Инструменты разработчика в браузере. Кликните правой кнопкой по ссылке, выберите «Просмотреть код» (Inspect) и посмотрите на тег <a>. Если там есть rel=»nofollow», «ugc» или «sponsored», ссылка не обычная. Это самый точный способ, потому что вы видите реальный DOM после выполнения скриптов.
- Исходный код страницы. Ctrl+U (Cmd+Option+U на Mac) и поиск вашего домена. Удобно, но некоторые форумы добавляют rel или подменяют ссылки через JavaScript, поэтому код и DOM могут отличаться.
- Браузерные расширения, которые подсвечивают nofollow-ссылки прямо на странице. Подходят для быстрого просмотра десятков страниц.
- Сервисы анализа беклинков (Ahrefs, Semrush и другие) показывают атрибут для каждой найденной ссылки и позволяют фильтровать профиль. Учтите, что их базы обновляются с задержкой.
Не забудьте проверить, прямая ли ссылка. Если href ведёт на что-то вроде /go.php?url=… или /redirect/…, перед вами внутренний редирект форума, и как его учтёт поисковик, зависит от того, как этот редирект сделан. Отчёт «Ссылки» в Google Search Console показывает, какие сайты на вас ссылаются и с какими анкорами, но атрибута rel там не видно, поэтому для проверки атрибутов понадобятся способы выше. Оценить саму площадку-донора до размещения поможет наш инструмент проверки донора.
Сравнение dofollow и nofollow: сводная таблица
| Критерий | Dofollow | Nofollow / ugc / sponsored |
| Разметка | <a href=»…»> без ограничивающего rel | <a href=»…» rel=»nofollow»> (или ugc / sponsored) |
| Передача веса | Да, основной источник ссылочного сигнала | Не гарантирована; Google может использовать как подсказку |
| Реферальный трафик | Да | Да, одинаково |
| Брендовые упоминания | Да | Да |
| Роль в профиле | Ядро, влияющее на позиции | Естественность и разнообразие |
| Типичные места | Редакционные статьи, часть форумов, каталоги, подписи | Комментарии, соцсети, Википедия, часть форумов, реклама |
| Риск | Избыток однотипных dofollow с коммерческими анкорами выглядит манипулятивно | Сами по себе безопасны; риск определяет качество донора |
Нужны ли nofollow-ссылки специально
Да. Их не покупают ради веса, они нужны для другого: реферальный трафик с живых площадок, упоминания бренда, разнообразие профиля и его естественный вид. Отказываться от nofollow-ссылок ошибочно, потому что сайт без них выглядит подозрительно «стерильным», как операционная, в которую ни разу не заходил пациент. Правильная стратегия не в том, чтобы выбирать между типами, а в том, чтобы их сочетать.
Типичные ошибки с dofollow и nofollow
- Отсеивать донора только из-за nofollow. Живое тематическое обсуждение с ugc-ссылкой часто приносит больше пользы, чем dofollow на заброшенном форуме, куда в последний раз заглядывал разве что поисковый бот.
- Гнаться за 100% dofollow. Такой профиль выглядит искусственно. К тому же спам-политики Google относят к link spam создание ссылок преимущественно с целью манипуляции рейтингом, в том числе покупку или продажу ссылок для ранжирования и автоматическое массовое создание ссылок.
- Коммерческие анкоры на каждой dofollow. Атрибут не спасает от переспама: точные ключевые анкоры в большинстве ссылок остаются риском независимо от rel.
- Ставить nofollow на внутренние ссылки, чтобы «перераспределить вес». Для внутренней перелинковки это не работает как инструмент управления весом и только усложняет сканирование сайта.
- Отклонять nofollow-ссылки через disavow. Они и так не передают гарантированного веса, а вреда от них нет; disavow предназначен для других ситуаций.
- Не проверять атрибут после размещения. Форумы меняют настройки, модераторы редактируют посты. Отчёт с URL каждого размещения позволяет выборочно проверить, что ссылка на месте и с каким rel.
От каких ссылок действительно стоит держаться подальше, подробно разбираем в материале какие ссылки вредят сайту. Сравнение подходов к атрибутам есть также в гайде Semrush о nofollow и follow.
Из нашей практики
Мы не «выбираем» атрибут для клиента: его определяет форум, и мы не просим модераторов снимать nofollow. Поэтому в заказах на крауд-ссылки доля dofollow колеблется в зависимости от ниши, в среднем около половины, что совпадает с картиной из нашей проверки форумов. Клиент получает отчёт с URL каждого размещения и может сам проверить rel любой ссылки, а удалённые ссылки мы бесплатно заменяем.
Хотите профиль, который выглядит естественно и не вызывает вопросов у алгоритмов? Мы подберём баланс dofollow- и nofollow-ссылок под вашу нишу. Обсудить проект и рассчитать стоимость можно на странице цен на услуги линкбилдинга: от 86 грн за ссылку при заказе 20–39 штук до 70 грн при заказе от 100.
Источники
- Google Search Central: Qualify your outbound links to Google: значения rel: nofollow, ugc, sponsored
- Google Search Central Blog: Evolving «nofollow»: new ways to identify the nature of links, переход на модель подсказок
- Google Search Central: Link best practices for Google: сканируемые ссылки и анкоры
- Google Search Central: A guide to Google Search ranking systems: системы анализа ссылок и PageRank
- Google Search Central: Spam policies for Google web search: что Google считает link spam
- Search Console Help: Links report: отчёт «Ссылки»
- Ahrefs: Nofollow links
- Semrush: Nofollow vs. follow links
