Что такое ссылочный профиль и как его оценить

Ссылочным профилем называют совокупность всех внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, вместе с их характеристиками: анкорами, типами, качеством доноров и динамикой появления. Именно по профилю поисковые системы судят, насколько сайту можно доверять. Здоровый профиль выглядит естественно и разнообразно, а «больной» однотипно, резко и спамно.

Зачем вообще смотреть на ссылочный профиль

Ссылки по-прежнему остаются одним из базовых сигналов для Google. В своём справочнике систем ранжирования Google прямо называет системы анализа ссылок и PageRank среди ключевых систем, работающих с самого запуска поиска. Но поисковик смотрит не на отдельную ссылку, а на картину в целом: кто на вас ссылается, как, откуда и с какой скоростью. Эта картина и есть ссылочный профиль.

Связь между профилем и трафиком хорошо видна в крупных исследованиях. Исследование Ahrefs показало, что 96,55% страниц вообще не получают трафика из Google, и есть чёткая корреляция между количеством сайтов-доноров и трафиком страницы. Из примерно 20 млн страниц без единого ссылающегося домена лишь 2 997 получают больше 1 тыс. визитов в месяц, то есть примерно одна из 6 671. Шансы примерно как выиграть в лотерею, купив один билет. Оговорка обязательна: корреляция не равна причинности, ведь ссылки часто получают именно те страницы, которые и так полезны. Похожий вывод даёт анализ Backlinko 11,8 млн результатов Google: страница на первой позиции в среднем имеет в 3,8 раза больше бэклинков, чем страницы на позициях 2–10.

Знать свой профиль нужно по трём причинам. Он объясняет, почему сайт не растёт. Он помогает не наступить на грабли фильтров. И он позволяет планировать новые ссылки не наугад, а от реального разрыва с конкурентами.

Из чего состоит ссылочный профиль

Профиль состоит из нескольких слоёв данных, и оценивают их вместе:

• Ссылающиеся домены и общее число бэклинков. Важнее не сумма ссылок, а количество уникальных доменов: 100 ссылок с 3 сайтов и 100 ссылок с 80 сайтов. Это разные профили.
• Анкор-лист. Распределение текстов ссылок: брендовые, безанкорные, ключевые (коммерческие), «натуральные». Перекос в сторону точных коммерческих анкоров становится первым признаком риска.
• Типы ссылок. Dofollow и nofollow, крауд-ссылки, аутрич, гостевые публикации, каталоги, упоминания в соцсетях. Естественный профиль всегда смешанный.
• Качество доноров. Возраст, трафик, тематика и спамность площадок, которые на вас ссылаются.
• Динамика. Как ссылки появлялись во времени: плавно или всплесками.

Чтобы глубже разобраться в терминах и типах ссылок, начните с опорной статьи Что такое линкбилдинг и материала про анкоры.

Атрибуты ссылок: dofollow, nofollow, ugc, sponsored

Отдельный слой профиля составляют атрибуты rel. Google в справке о квалификации исходящих ссылок рекомендует rel=»ugc» для ссылок в комментариях и форумных постах, rel=»sponsored» для рекламы и платных размещений, а rel=»nofollow» для случаев, когда сайт не хочет ассоциировать себя с тем, на кого ссылается. В естественном профиле есть все эти типы, поэтому однородный «стопроцентный dofollow» выглядит подозрительно. Подробно о разнице между атрибутами и пропорциях читайте в статье dofollow и nofollow.

Типы площадок

Ссылка из редакционной статьи, из обсуждения на форуме, из каталога, из профиля в соцсети или из комментария имеет разную природу. Живой сайт, о котором говорят, редко имеет ссылки только одного типа. Когда 90% доноров составляют, например, одинаковые статьи на сайтах-«статейниках», алгоритму легко увидеть шаблон. Обзор возможных вариантов есть в статье про виды внешних ссылок.

География и язык доноров

Для украинского бизнеса естественно иметь ссылки преимущественно с украиноязычных и украинских ресурсов, плюс долю русскоязычных и англоязычных. Сайт продаёт услуги в Киеве, а большинство доноров оказываются англоязычными блогами с другого конца света? Такой профиль не соответствует реальной аудитории: сложно поверить, что о сантехнике с Оболони взахлёб пишут в Австралии. Здесь есть практическая сложность: украиноязычных площадок объективно немного.

Скорость прироста и релевантность

Ещё два слоя, которые часто игнорируют. Скорость (link velocity) показывает, насколько ровно появляются новые доноры: скачок из сотни одинаковых ссылок за неделю после года тишины выглядит неестественно. Релевантность означает, что доноры имеют отношение к вашей теме. Ссылка с форума автолюбителей на СТО понятна, а с форума о вязании крючком нет (если только СТО не начало вязать чехлы на сиденья). Тематические доноры ценятся выше, потому что такая ссылка имеет смысл для читателя.

Ключевые метрики ссылочного профиля

Оценивать профиль по одной цифре нельзя, поэтому смотрят на набор показателей.

Метрика	Что показывает	На что смотреть
Ссылающиеся домены (RD)	Сколько уникальных сайтов ссылается	Рост числа доменов важнее роста числа ссылок
DR / DA доноров	Условная «сила» ссылающегося сайта	Микс сильных и средних; не гонитесь только за высокими
Спамность домена	Вероятность, что площадка мусорная	Чем ниже, тем лучше; высокая: повод отсеять донора
Dofollow / nofollow	Соотношение типов ссылок	Здоровый профиль содержит и те, и другие
Распределение анкоров	Доли брендовых, безанкорных, ключевых	Коммерческих анкоров: меньшинство
Темп прироста	Скорость появления новых ссылок	Плавный рост без резких всплесков
Тематичность доноров	Насколько площадки близки вашей нише	Профиль из тематических доноров ценится выше

Подробно про спамность и метрики доноров (DR, DA, Trust Flow) и про безопасный темп естественного прироста рассказываем в отдельных статьях.

DR и DA: полезны, но это не метрики Google

DR (Domain Rating) и DA (Domain Authority) являются сторонними показателями, которые считают сервисы на основе собственных баз ссылок. Moz прямо пишет в описании Domain Authority, что DA измеряется по шкале 1–100, не является фактором ранжирования Google и не влияет на выдачу. Точно так же DR от Ahrefs принадлежит Ahrefs, а не Google. Их удобно использовать для сравнения доноров и конкурентов между собой, но «накрученный» DR без трафика и тематики ничего не гарантирует. Примерно как грамота «Лучший сотрудник месяца», которую человек сам себе распечатал. Поэтому DR/DA читайте вместе с трафиком донора, его тематикой и спамностью.

Как провести аудит ссылочного профиля: по шагам

Аудит собственного профиля стоит делать до старта линкбилдинга, а дальше хотя бы раз в квартал. Порядок такой:

1. Начните с Google Search Console. Отчёт «Ссылки» показывает, какие сайты чаще всего ссылаются на вас, на какие страницы и с какими анкорами. Это данные самого Google, хоть и неполные и без атрибутов rel. Как подключить и читать отчёты, описано в статье о настройке Google Search Console.
2. Дополните данными сторонних сервисов. Ahrefs, Semrush или бесплатные аналоги покажут больше доноров, DR/DA, атрибуты, даты появления и потери ссылок.
3. Сведите данные по доменам. Считайте количество уникальных доноров, а не ссылок: сквозные ссылки из футера одного сайта искажают картину.
4. Проанализируйте анкоры. Разделите их на брендовые, безанкорные (URL), общие («тут», «сайт») и коммерческие. Для этого удобно воспользоваться нашим анализатором анкоров.
5. Проверьте качество доноров. Трафик, тематика, язык, спамность. Сомнительные площадки отметьте отдельно, но не спешите ничего удалять.
6. Посмотрите на динамику. График новых и потерянных доменов за год покажет всплески, провалы и «мёртвые» периоды.
7. Сравните с конкурентами. Те же показатели для 5–10 сайтов из топа по вашим запросам дают реалистичную цель.

Увидели в отчёте странные сайты-агрегаторы или мусорные каталоги, которых вы не заказывали? Без паники, они есть почти у всех. Ahrefs различает «спамные», «манипулятивные» и «токсичные» ссылки и подчёркивает: спамные ссылки, которых вы не создавали, обычно не являются проблемой, а Google предупреждает именно о манипулятивных.

Как выглядит здоровый и больной профиль

Разницу проще всего понять на сравнении. Здоровый и токсичный профили отличаются по одним и тем же параметрам, только значения у них противоположные.

Параметр	Здоровый профиль	Больной профиль
Анкоры	Преобладают брендовые и безанкорные	Много точных коммерческих ключей
Доноры	Тематичные, с трафиком, разного DR	Мусорные каталоги, дорвеи, сетки
Типы ссылок	Смешанные: крауд, аутрич, упоминания	Однотипные, часто с одной площадки/сети
Динамика	Плавный рост	Резкие всплески и провалы
Спамность	Низкая у большинства доноров	Высокая доля спамных площадок
Тематика	Ссылки из близких ниш	Случайные, нетематичные ссылки

Если по нескольким строкам ваш профиль ближе к правой колонке, пора заняться его оздоровлением, а не наращивать массу дальше.

Естественный профиль: ориентиры по компонентам

Точных «норм» для всех ниш не существует, и любые универсальные проценты стоит сверять с конкурентами. Тем не менее общую картину естественного профиля можно описать так:

Компонент	Как выглядит естественно	Тревожный сигнал
Ссылающиеся домены	Число доменов растёт вместе с числом ссылок	Тысячи ссылок с нескольких доменов
Анкоры	Большинство брендовые, URL и общие; коммерческие в меньшинстве	Один и тот же точный ключ в большинстве ссылок
Атрибуты	Заметная доля nofollow/ugc (ориентир 20–40%)	100% dofollow
Типы	Микс: статьи, форумы, каталоги, соцсети, упоминания	Один тип площадок
Язык и география	Соответствуют аудитории сайта	Большинство доноров с чужих рынков и языков
Динамика	Ровный рост, всплески объясняются событиями (запуск, PR)	Резкий скачок без причины, потом тишина
Релевантность	Доноры из вашей или смежной темы	Случайные нетематичные сайты

Как оценить ссылочный профиль конкурента по шагам

Чужой профиль быстро подскажет, сколько и каких ссылок нужно вам. Разбор делается так:

1. Соберите доноров конкурента. Выгрузите список ссылающихся доменов через Ahrefs, Semrush или доступные бесплатные инструменты.
2. Отсеките мусор. Уберите площадки с высокой спамностью и явные сетки: они не показатель.
3. Разберите анкор-лист. Посмотрите, какие анкоры и в какой пропорции использует конкурент.
4. Оцените динамику. Когда и с какой скоростью он наращивал ссылки? Это ориентир по безопасному темпу.
5. Найдите доступных доноров. Отметьте площадки, где реально получить ссылку и вам.
6. Составьте план. Превратите разрыв между вашим и его профилем в список задач по типам ссылок.

Пошаговую методику с инструментами смотрите в статье анализ ссылок конкурентов, а об отборе качественных доноров рассказывает гайд как проверить траст сайта.

Что делать, если профиль «больной»

Резко удалять ссылки плохая идея, потому что вместе с мусором легко выбросить и полезные. Обычно действуют так: сначала разбавляют профиль качественными тематическими ссылками и естественными анкорами, и только очевидно токсичные площадки при необходимости отклоняют через disavow. Чаще всего профиль лечится не ампутацией, а грамотным наращиванием правильных ссылок.

Google и сам даёт понять, что массовое отклонение ссылок нужно редко. В справке об инструменте disavow сказано, что в большинстве случаев Google сам определяет, каким ссылкам доверять, поэтому большинству сайтов этот инструмент не нужен, а пользоваться им следует осторожно. А с декабря 2022 года, как описано в объявлении о link spam update, Google использует ИИ-систему SpamBrain, чтобы нейтрализовать влияние неестественных ссылок: вес, который они передавали, просто теряется. То есть купленные мусорные ссылки чаще не «топят» сайт, а тихо перестают работать. Вместе с бюджетом, который на них ушёл.

Как улучшить ссылочный профиль

• Наращивайте количество доменов, а не ссылок. Новая ссылка с нового тематического донора даёт профилю больше, чем десятая с уже имеющегося.
• Разбавляйте анкоры. Брендовые, URL и естественные фразы должны преобладать. Заранее составить сбалансированный список поможет генератор анкор-листа.
• Добавляйте недостающие типы. Если у вас только статьи, добавьте живые обсуждения на форумах; если только каталоги, работайте над редакционными упоминаниями.
• Держите ровный темп. Планируйте ссылки на месяцы вперёд, а не «пакетом за неделю». Для этого есть наш план наращивания ссылок.
• Восстанавливайте потерянное. Битые ссылки на удалённые страницы можно вернуть редиректом, а удалённые размещения заменить.
• Избегайте манипулятивных схем. Спам-политики Google относят к link spam покупку или продажу ссылок для ранжирования, чрезмерный обмен ссылками, автоматические программы для создания ссылок и массовые гостевые статьи с анкорами.

Поэтому профиль стоит наращивать контролируемо. Живые тематические крауд-ссылки и ручной линкбилдинг дают естественное разнообразие анкоров и доноров, а начать разумно с SEO-аудита ссылочной массы, чтобы увидеть реальную картину.

Хотите понять состояние своего ссылочного профиля и получить план его усиления без риска фильтров? Закажите аудит ссылочной массы или обсудите проект линкбилдинга. Мы подберём качественных доноров, выстроим безопасный анкор-лист и нарастим профиль в естественном темпе. Стоимость крауд-ссылок: 86 грн за 20–39 ссылок, 79 грн за 40–79, 76 грн за 80–99 и 70 грн от 100 штук; точный объём под вашу нишу и конкуренцию рассчитаем по проекту.

Калькулятор

Рассчитайте, какой прирост трафика нужен для вашего сайта

Выберите тематику, количество ссылок и период. Расчёт обновляется сразу.

Страна

Тематика

НедвижимостьФинансы / КредитыКриптовалютаИнвестицииЮриспруденцияМедицина (клиники)СтоматологияE-commerce (интернет-магазины)Маркетинг / Digital-агентстваIT-компанииSaaSСтроительствоМебель / ИнтерьерАвтомобильный бизнесЛогистикаПроизводствоЛокальный сервисТуризмОбразованиеB2B-услугиКрасота / КосметологияФитнес / СпортHoReCa (рестораны, кафе)HR / РекрутингМедиа / Новостные сайтыКонтент-проекты / БлогиЭлектроникаДетские товарыМедицинское оборудованиеФранчайзингСтрахованиеФармацевтикаЭнергетика / Альтернативная энергияАгробизнесDevOps / Облачные решенияМобильные приложенияДругое

Количество ссылок

Период

1 месяц 2 месяца 3 месяца 4 месяца 5 месяцев 6 месяцев 7 месяцев 8 месяцев 9 месяцев 10 месяцев 11 месяцев 12 месяцев

Ожидаемый прирост трафика:

Заполните все поля

Ссылок в месяц:

Общее количество ссылок:

Расчёт носит ориентировочный характер и основан на средних рыночных данных. Результаты могут варьироваться в зависимости от дополнительных факторов.

Начать сегодня

Получите -% трафика уже за - месяцев!

Расчёт носит ориентировочный характер и основан на средних рыночных данных. Результаты могут варьироваться в зависимости от дополнительных факторов.

Частые вопросы

1. Что такое ссылочный профиль простыми словами?

Это все внешние ссылки на ваш сайт вместе взятые с учётом того, откуда они, какими словами оформлены и как быстро появляются. По сути, это «репутация» сайта в глазах поисковика, собранная из чужих ссылок.

2. Как проверить ссылочный профиль сайта?

Через сервисы анализа ссылок (Ahrefs, Semrush и их бесплатные аналоги): выгружаете список ссылающихся доменов, смотрите анкоры, спамность и динамику. Часть данных доступна и в бесплатных инструментах, подборку найдёте в нашем блоге.

3. Сколько ссылок должно быть у сайта?

Универсальной цифры нет. Ориентир это не абстрактное число, а профиль конкурентов из топа по вашим запросам: сравниваете число доноров и типы ссылок и наращиваете до сопоставимого уровня в безопасном темпе.

4. Что такое спамность домена и на что она влияет?

Спамность: оценка вероятности, что площадка мусорная или заспамленная ссылками. Чем она выше, тем меньше пользы (и больше риска) от ссылки с такого сайта. Доноров с высокой спамностью обычно отсеивают.

5. Что такое естественный прирост ссылок?

Это появление ссылок плавно и без искусственных всплесков, как если бы на сайт ссылались сами. Резкий скачок из десятков однотипных ссылок за пару дней выглядит подозрительно; равномерный рост безопаснее.

6. Можно ли исправить плохой ссылочный профиль?

Да. Обычно профиль оздоравливают разбавлением: добавляют качественные тематические ссылки и естественные анкоры, а откровенно токсичные площадки при необходимости отклоняют через disavow. Полное удаление всех ссылок подряд вредит.

7. Влияют ли DR и DA на позиции в Google?

Напрямую нет. DR и DA являются сторонними метриками сервисов Ahrefs и Moz, а не показатели Google; Moz прямо указывает, что DA не является фактором ранжирования. Их удобно использовать для сравнения доноров и конкурентов, но читать стоит вместе с трафиком и тематикой сайта.

8. Как часто проверять ссылочный профиль?

Полный аудит стоит провести перед стартом линкбилдинга, а дальше пересматривать профиль хотя бы раз в квартал. Во время активного наращивания ссылок полезно ежемесячно смотреть на новые и потерянные ссылающиеся домены и распределение анкоров.