Dofollow и nofollow — это два способа, которыми ссылка сообщает поисковику, стоит ли ей доверять. Dofollow передаёт «вес» (ссылочный сигнал) на страницу-получатель и влияет на её позиции. Nofollow — это пометка «я не ручаюсь за эту ссылку»: прямого веса она, как правило, не передаёт. С 2019 года Google трактует nofollow как подсказку (hint), а не строгий запрет, поэтому граница между типами стала мягче, а здоровый ссылочный профиль состоит из обоих.
Коротко:
- Dofollow передаёт вес и напрямую влияет на позиции; nofollow сигнализирует поисковику не ручаться за ссылку.
- С 2019 года nofollow для Google — подсказка, а не директива: он может учесть такую ссылку, но не обязан.
- Появились уточняющие атрибуты rel=»sponsored» (реклама, оплата) и rel=»ugc» (контент пользователей).
- Профиль из одних dofollow выглядит неестественно и повышает риск фильтра.
- Точной нормы нет, но заметная доля nofollow (ориентир 20–40%) делает профиль естественным.
Чем dofollow отличается от nofollow
Технически dofollow — это обычная ссылка без специальных атрибутов: <a href=»…»>. Nofollow — ссылка с атрибутом rel=»nofollow»: <a href=»…» rel=»nofollow»>. Первая говорит поисковику: «я доверяю этому источнику, можешь передать ему вес». Вторая: «я оставляю ссылку, но не ручаюсь за неё».
Nofollow по умолчанию стоит там, где владелец сайта не контролирует, кто и что публикует: в комментариях, на форумах, в профилях соцсетей, в Википедии, в разделах пользовательского контента. Именно поэтому такие ссылки исторически помечались nofollow — чтобы спам в комментариях не влиял на выдачу. Подробнее о том, какими вообще бывают ссылки, — в статье про виды внешних ссылок.
Что изменилось после перехода Google на hint-модель
Долгое время nofollow работал жёстко: Google полностью игнорировал такую ссылку при ранжировании и часто по ней не переходил. В сентябре 2019 года Google изменил подход и представил два новых атрибута — rel=»sponsored» и rel=»ugc». Одновременно компания объявила, что с марта 2020 года будет рассматривать nofollow как подсказку (hint), а не как строгую директиву.
Что это значит на практике: Google теперь может учитывать nofollow-ссылку как один из множества сигналов — например, чтобы лучше понимать структуру сети и контекст. Но «может» не равно «обязан». Рассчитывать на прямую передачу веса от nofollow по-прежнему не стоит. Главный вывод: ценность nofollow-ссылок не исчезла — она просто в другом: трафик, узнаваемость и естественность профиля.
| Атрибут | Когда использовать | Как трактует Google |
| dofollow (без rel) | Естественная редакционная ссылка, которой вы доверяете | Передаёт вес, влияет на позиции |
| rel=»nofollow» | Ссылка, за которую вы не ручаетесь | Подсказка; вес обычно не передаётся |
| rel=»sponsored» | Реклама, партнёрские и оплаченные размещения | Подсказка; помечает платную связь |
| rel=»ugc» | Пользовательский контент: комментарии, форумы | Подсказка; ссылка создана пользователями |
Почему профиль из одних dofollow выглядит неестественно
Естественный ссылочный профиль формируется там, где о сайте говорят живые люди: в обсуждениях, комментариях, на форумах, в соцсетях. А это в массе своей nofollow-ссылки. Если у сайта 100% ссылок — dofollow, для алгоритмов это явный признак того, что ссылки расставлены вручную или куплены. Такой «слишком идеальный» профиль — это футпринт, по которому Google вычисляет манипуляцию.
Естественность важнее «максимального веса». Профиль, в котором есть и dofollow, и nofollow, и брендовые упоминания без ссылки, выглядит так, будто сайт получает внимание органически — и вызывает больше доверия у алгоритмов. О том, как в принципе устроена работа со ссылками, читайте в опорном материале что такое линкбилдинг.
Нормальные пропорции dofollow и nofollow
Универсальной нормы не существует — пропорции зависят от ниши. Более надёжный подход, чем гнаться за цифрой, — проанализировать ссылочные профили конкурентов из топ-10 по вашим запросам и ориентироваться на их медиану. Как грубый ориентир: в здоровом профиле dofollow обычно составляет 60–80%, а nofollow — 20–40%.
Крауд-ссылки с форумов и из обсуждений естественным образом добавляют в профиль nofollow-разнообразие и живой трафик, поэтому хорошо балансируют профиль, перегруженный «чистым» dofollow. Если вы наращиваете ссылочное системно, эту пропорцию стоит заложить в план заранее — именно этим мы и занимаемся в рамках услуг линкбилдинга.
Нужны ли nofollow-ссылки специально
Да. Их не покупают ради веса, но они нужны для другого: реферальный трафик с живых площадок, упоминания бренда, разнообразие профиля и его естественный вид. Отказываться от nofollow-ссылок — ошибка: сайт без них выглядит подозрительно «стерильным». Правильная стратегия — не выбирать между типами, а сочетать их.
Хотите профиль, который выглядит естественно и не вызывает вопросов у алгоритмов? Мы подберём баланс dofollow- и nofollow-ссылок под вашу нишу — обсудить проект и рассчитать стоимость можно на странице услуг линкбилдинга.